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后浪推前浪:徕芬高速吹风机出货量超百万台 引领行业发展

时间:2022-09-16 08:31:54 作者:KOK竞猜平台 来源:KOK官方电竞竞猜 4

  8 月 16 日,徕芬科技官方发布微博称,旗下 LF03 高速吹风机全渠道累计出货量已超一百万台(未经审计),意味着徕芬在国内外家电巨头及新消费品牌的重重包围下成功突围,正式跻身为国内高速吹风机行业的头部企业。

  资料显示,徕芬科技由创始人叶洪新于 2019 年初带领研发团队成立,因多年 ODM 研发、生产积累的经验,企业有着深厚的电机技术和结构创新底蕴,并将「践行技术普惠的产品理念,致力提升大众家居生活的幸福感」作为企业愿景与目标。此前,徕芬科技已成功入库广东省 2022 年第四批科技型中小企业名单。

  近两年来,随着高速无刷电机技术的成熟发展,高速吹风机行业内的竞争愈发激烈,奥维云网 7 月 15 日发布的《2022 年 H1 个护小电报告纲要》指出,「高速吹风机战争正式打响,新进品牌纷至沓来,两年间高速吹风机品牌数量增长了近 20 倍,伴随着国产品牌强势入局定位中高端市场,戴森的蛋糕被逐渐切分,拉动高速吹风机市场均价呈现下降趋势。」

  目前,国内外的吹风机品牌大致分为两派阵营:国外品牌,传统吹风机以松下为代表,新兴高速吹风机以戴森为代表,消费者的品牌认知度比较集中,某些平台上打着「日本、德国制造」的伪国外品牌不在此范畴内;国内品牌,传统吹风机以飞科、康夫等为代表,新兴高速吹风机以徕芬、小米系等为代表,消费者在选择上相对丰富。

  价格层面,徕芬 LF03 高速吹风机售价 599 元,在均价为 200 元左右的吹风机行业内不算便宜,但对比国外同级高价品牌,从品质、性能和价格等多维度去综合衡量,徕芬担得起「新国货」的名头。

  仅一年多的时间,LF03 就「霸榜」各大主流电商平台吹风机品类的销售榜单,相比起发展了十几年,甚至近百年的国外同类竞品而言,算是快到「离谱」了。究其原因,主要体现在徕芬的产品理念上。

  不同于以往市场上对「新国货」的印象:把性能、工艺做到国外顶级产品的七八成,价格为其二分之一。徕芬颠覆了这个概念,遵循「成本定价」原则,重新定义了对「新国货」的理解,即产品性能做到第一梯队、核心参数指标比肩国外大牌,价格却仅为其五分之一,能给到消费者超出预期的体验。

  「产品优先」的理念下,徕芬 LF03 高速吹风机的性能十分强悍,其使用的核心零部件为自研自产的三相高速无刷电机,最高转数每分钟 11 万转,最高风速每秒 22 米,已是同级产品中的「佼佼者」。拥有高风速的同时,噪音和重量的控制也异常优秀,因而迅速积累了大量的用户口碑。

  「技术普惠」是徕芬的品牌定位,这与性价比是两个概念。性价比往往是先定价,之后根据成本价格去出品。徕芬是先将产品性能和体验做到行业前列,再根据生产成本去核定最实惠的价格给到消费者。两者先后的逻辑顺序差异,决定产品的最终呈现形态和消费者的使用体验都截然不同。

  徕芬科技内部消息称,未来公司会持续深耕高速吹风机品类,研究该类产品售价下探的可能性,降低高速吹风机的门槛,推出性能、品质尚佳的普惠版。针对特殊场景,可能推出极致性能的专业版面向造型师市场,并在产品形态上探索更加轻便小巧的「迷你」版,让女性用户使用起来更加轻松。

  作为制造行业的「老兵」,徕芬科技创始人兼总工程师叶洪新表示,「未来要赢得市场,会更加考验在同等性能品质下,品牌深挖供应链及控制成本的能力。徕芬会投入资金去建设超级工厂,毕竟『新国货』不能只体现在营销端。」